Des pubs dans vos parties de jeux vidéo sur console : seriez-vous pour ou contre ?

La publicité est partout. Elle pourrait bientôt s’incruster dans vos parties de jeux vidéo sur consoles. La perspective fait déjà grincer des dents. Pourtant, la machine semble lancée et il se pourrait bien que les vidéos de pubs viennent interrompre vos séances de gaming plutôt que vous l’imaginez. Une grosse compagnie de pub et des éditeurs de grande envergure y travaillent.

Un système inspiré de celui du mobile gaming

Vous n’avez certainement pas raté ces publicités en pleine partie de jeu vidéo sur un smartphone. Le modèle est quasiment généralisé. Les développeurs proposent leurs applications gratuitement et rentabilisent leurs investissements par la publicité. Les pop-ups et les courtes vidéos qui apparaissent entre deux parties font légion sur les applications de mobile gaming.

PlayerWon, une filiale de la célèbre compagnie de publicité Simulmedia, s'inspirerait de ce même modèle. La firme étudierait sur une façon d’intégrer ces publicités dans les jeux-vidéo sur console de salon et console portable. La formule voudrait que les gamers soient invités à visionner les vidéos d’annonceurs de 15 à 30 secondes en échange de récompenses in-game. Il pourrait s’agir d’argent virtuel, de skins, des avatars ou encore de l’énergie. De nombreux jeux mobiles utilisent déjà ce même système de récompenses.

Electronic Arts engagé sur un système déjà en test

Surprise, PlayerWon n’en est pas qu’à la phase d’étude. Selon plusieurs sources, le système serait déjà en cours de test sur un titre à savoir Smite d’Hi-rez. Le jeu de combat en arène multijoueur, de la même catégorie que Demon Slayer, fait l’objet d’un test sur PS4, Xbox One, Nintendo Switch et PC. Son développeur aurait signé un accord avec PlayerWon pour le test sur plusieurs titres. Electronic Arts en aurait fait de même. En tout, une douzaine de titres seraient concernés chez les deux studios.

Une majorité de gamers réticents

L’arrivée de la publicité dans les jeux vidéo hors mobile n’est pas nouvelle. Facebook se prépare déjà à adopter ce même modèle sur ses fameux casques VR Oculus Quest. Le lancement officiel pourrait se faire au cours du mois d’août après un test de plusieurs semaines. Ce test ne semble pourtant pas concluant. En effet, Facebook a essuyé de nombreuses critiques, parfois très virulentes, de la part des usagers du casque de réalité virtuelle.

Les résultats ne sont pas meilleurs pour le test mené sur Smite. Seuls 22 % des gamers seraient d’accord avec l’idée d’acheter un jeu vidéo qui contient de la publicité. Les 78 % restant sont donc réticents vis-à-vis du concept qui, avouons-le, est plutôt intrusif. D’ailleurs, les gamers ont raison de se poser la question sur la légitimité d’intégrer des publicités dans des jeux vidéo qui sont déjà payants.

Le concept passe, tant bien que mal, sur le mobile gaming puisque les applications sont gratuites. Mais payer le jeu et, derrière, être contraint à voir de la publicité est parfaitement discutable. Il reste à savoir si les studios cités ci-dessus se lancent dans ce projet ou décident de renoncer. La seconde option semble peu crédible. Affaire à suivre !!!