Twitter : les annonceurs inquiets de la liberté d’expression d’Elon Musk

Twitter a marqué l’actualité high-tech en avril. Non pas par son nombre d’utilisateurs ou la qualité de son contenu, mais par l’excentrique milliardaire qui voulait l’acheter. Après plusieurs semaines de débats, le réseau social est finalement racheté par Elon Musk qui n’a pas caché ses projets. Projets autour de la liberté d’expression et des tarifs qui inquiètent les annonceurs. Twitter a tenu à les rassurer.

L’absolutiste de la liberté d’expression

Par rapport à d’autres réseaux sociaux comme ceux de Méta (Facebook et Instagram), Twitter laisse aux usagers une liberté bien plus large. Pourtant, avant de racheter le réseau social au petit oiseau pour 44 milliards de dollars, Elon Musk ne se retenait pas d’évoquer la censure de la liberté d’expression. Il promettait donc, en tant qu’"absolutiste de la liberté d’expression", d’apporter du changement. Twitter pourrait devenir le terrain idéal pour la liberté d’expression, et peut-être ses dérives.

C’est justement ces dérives qui inquiètent les annonceurs. Ces derniers redoutent que Twitter, où beaucoup investissent massivement, devienne une plate-forme pleine de propos inappropriés que beaucoup commenceraient à fuir. La situation évoque directement l’année durant laquelle Facebook a subi le boycott de très grandes marques comme Coca Cola. Twitter, en cas de boycott, subirait de lourdes pertes, les publicités étant sa principale source de revenus. Chaque année, la publicité rapporte 4,5 milliards de dollars au réseau social qui est devenu rentable récemment.

Twitter a tenu à rassurer

Face à cette vague d’inquiétudes, le réseau social a tenu à rassurer les annonceurs. Un mail leur a été adressé en mentionnant que les publicités ne seront jamais associées à des contenus qui pourraient être offensants pour les usagers. Il s’agit d’une simple déclaration qui ne suffira pas toujours à retenir les entreprises. Mais il y a aussi les contraintes imposées par l’Union européenne. L’UE a déjà tenu à rappeler à Twitter que ce dernier devra se conformer aux nouvelles règlementations sur la modération qui entreront prochainement en vigueur dans les pays membres. La vision d’Elon Musk ira-t-elle à l’encontre de cette nouvelle règlementation ?

Twitter payant pour les entreprises ?

La "liberté d’expression" ne sera pas le seul grand souci des entreprises chez Twitter dans l’avenir. En effet, très récemment, le nouveau propriétaire a évoqué son intention de rendre l’accès au réseau social payant. Le projet ne concerne pas tous les usagers. L’accès payant sera réservé aux entreprises et aux instances gouvernementales. Elon Musk n’évoque pas ici une surprise. En février 2021, les anciens dirigeants avaient déjà envisagé cette tarification de l’accès à Twitter dans le cadre de la diversification des revenus. Le milliardaire ne fait donc que remettre le projet au goût du jour.

Il reste à savoir comment les concernés réagiront. Tout dépendra des résultats que les réformes prochaines apportées par Elon Musk auront sur la fréquentation du réseau social et de la qualité de son contenu. Ce qui est sûr, c’est que Twitter connaîtra de grands changements dans l’avenir proche. Seront-ils bénéfiques ou non ? L’histoire nous le dira.