Microsoft : des publicités dans les jeux free-to-play ?

L’année dernière Electronic Arts tombait au cœur d’une polémique après les rumeurs sur ses intentions d’intégrer des publicités dans ses plus grands jeux vidéo. L'affaire avait pris des proportions monstres que l’éditeur avait été contraint à la démentir, et peut-être, à rebrousser chemin. C’est maintenant au tour de Microsoft de faire l'objet de mêmes rumeurs. Le géant américain prévoirait d’intégrer des pubs in-game sur les titres proposés en free-to-play.

Des panneaux d’affichage in-game

Les publicités dans les jeux vidéo, tout le monde s’y attend même si la majorité des gamers est contre ce mariage. Le fait est que la publicité est partout, au cinéma comme sur toutes les plates-formes de streaming et dans notre quotidien sur Internet. Il est donc inévitable qu’elles intègrent l’univers des consoles des jeux vidéo alors qu’elle est déjà confortablement installée dans celui du mobile gaming. C’est une question de temps !

Selon Insider, Microsoft, via Xbox Game Studios, prendra les devants. Le géant américain serait en train de préparer une manière d’intégrer des publicités dans ces titres. Ce programme est assez simple. Il consiste à inclure des panneaux publicitaires dans le jeu vidéo concerné. Insider ne précise pas le contenu de ces panneaux. Il pourrait s’agir de simples images, mais aussi de vidéo. Les marques devraient tout simplement payer afin d’afficher leurs produits sur ces panneaux.

Le site précise que le programme est en phase de développement et pourrait arriver très bientôt. Microsoft prévoirait un déploiement en été au cours du troisième trimestre de cette année. Insider assure par ailleurs que les jeux vidéo payants ne seront pas concernés. Les publicités devraient donc arriver sur les titres gratuits, c’est-à-dire les jeux Microsoft proposés en free-to-play.

Une stratégie ingénieuse

En sélectionnant uniquement les jeux gratuits, Microsoft fait un choix plutôt judicieux. En effet, il est beaucoup plus facile de justifier la présence de publicités sur des jeux vidéo en free-to-play. Le modèle est déjà largement utilisé sur les jeux mobiles et ça marche. Le géant américain évite ainsi les critiques des gamers qui n’apprécient pas du tout les pubs dans des titres qu’ils ont achetés.

Microsoft veut également faire mieux passer la pilule en adoptant des panneaux publicitaires. Ceux-ci devraient être beaucoup moins intrusifs que ceux d’Electronic Arts qui devaient couper les parties en cours. L’éditeur s’était attiré les foudres des joueurs alors que le projet n’avait jamais été confirmé. Il aurait été abandonné afin d’éviter la colère de la communauté gaming.

Quelle sera la réaction des gamers ?

Si l’info se confirme, on pourrait voir les premières publicités dans des jeux vidéo en été. La réaction des gamers reste incertaine. Si Microsoft parvient à intégrer subtilement ces panneaux dans ses jeux vidéo gratuits, la pratique devrait se généraliser rapidement.

Par contre, si les gamers se montrent hostiles, il est possible que le géant américain perde cette année son titre meilleur éditeur de l’année gagné en 2021. Croisons les doigts pour que cette expérience, qu’elle soit réussie ou non, n’affecte pas de manière significative l’expérience in-game que nous chérissons tant. Affaire à suivre !!!