Samsung : les ventes passent sous la barre des 300 millions en 2020

Cette année, Samsung se portait plutôt bien malgré la crise sanitaire mondiale. Le géant coréen était parvenu à conforter sa position de leader en creusant son avance face à Huawei, en proie à l'embargo américain. Les derniers chiffres publiés ne sont pourtant pas aussi bons. En effet, pour la première fois depuis 2011, les ventes de smartphones de Samsung sont descendues sous la barre des 300 millions. La firme reste, malgré tout optimiste.

Moins de 300 millions d'unités vendues, une première depuis 2011

Samsung a pris l'habitude de commercialiser pas moins de 300 millions de smartphones par an. Il faut dire que depuis 2011, les ventes du constructeur étaient toujours bonnes. Pourtant, à cette époque, elle se plaçait deuxième du marché derrière Apple qui était alors le grand leader. Neuf ans plus tard, Samsung s'est offert la première place. Pourtant, elle a vendu moins de smartphones que toutes les autres années de cette décennie.

En effet, en 2020, "seulement" 270 millions de smartphones griffés Samsung ont été commercialisés à travers le monde. Le "seulement" est à prendre avec des pincettes. En effet, si la marque a vendu 30 millions de mobiles en moins cette année, il n'en reste pas moins le leader incontesté du marché. Au troisième trimestre, il avait vendu environ 29 millions de smartphones de plus que son suiveur Huawei. Ses performances de vente ont d'ailleurs battu des records au cours des deux derniers trimestres de 2020.

Ce sont donc les résultats en forte baisse au cours des deux premiers trimestres qui ont miné les chiffres de ventes globaux de Samsung pour cette année. Rappelons que ces premiers trimestres ont été marqués par le début du confinement qui a provoqué un arrêt presque total de l'activité. Cela a ralenti les ventes qui ont ensuite repris à partir du mois de juin avec le premier déconfinement et les mesures économiques prises dans de nombreux pays.

Samsung espère une relance en 2021

Pour Samsung, les très bons chiffres enregistrés au troisième et au quatrième trimestre présagent une année 2021 marqué par la relance. L'année prochaine, la firme espère augmenter ses ventes de 14 % par rapport à 2020. Elle compte donc livrer 307 millions d'unités, dont 20 millions de features phones comme ceux de la gamme Samsung Jet. Le constructeur a d'ores et déjà préparé son catalogue pour exploser les compteurs en 2021.

Elle se base principalement sur sa gamme de smartphones d'entrée et de milieu de gamme compatibles avec la 5G. Les rumeurs circulent également sur le possible lancement de son porte-étendard, le Galaxy S21 ou S30, dès le mois de janvier prochain. Par ailleurs, Samsung compte inonder le marché de smartphone pliant pour l'année prochaine, histoire de se positionner comme leader sur cette niche de marché naissante. Six millions de smartphones pliables Samsung pourraient être commercialisés. Le géant coréen pourrait donc dominer le marché du smartphone en 2021. Il reste à connaître la stratégie des autres marques. Notons que le chinois Xiaomi a vu ses ventes augmenter de 88 % au cours du dernier trimestre 2021. Il pourrait être le potentiel grand concurrent de Samsung. Affaire à suivre.