Smartphones : Samsung est de nouveau au sommet

Le confinement, les changements des habitudes de consommation et plusieurs autres facteurs ont bouleversé le marché des smartphones en 2020 et 2021. Xiaomi devenait le leader incontesté du marché, bien loin devant l’ancien trio Samsung, Apple et Huawei. 2022 est une année bien différente. Le premier trimestre de cette année a vu un chamboulement inattendu, mais parfaitement explicable. Le marché des smartphones a son nouveau leader et on sait comment il a fait pour y parvenir.

Samsung a dominé le marché

La dernière fois que Samsung s’était retrouvé à la tête du marché des smartphones dans le monde, c’était à la fin du troisième trimestre 2020. Le géant coréen avait ensuite laissé sa place à Xiaomi qui a enregistré des chiffres de vente records tout comme les autres marques chinoises Oppo et Vivo. Les ventes assez mitigées de la gamme de Galaxy S21 n’avaient pas réellement aidé l’ancien leader. Le vent a tourné et la mauvaise passe de 2021 est passée pour Samsung.

Depuis le mois de janvier 2022, le coréen a renoué avec le succès. Au cours du premier trimestre, 24 % des smartphones livrés dans le monde sont sortis des usines de Samsung. Cela représente pratiquement un quart des ventes mondiales. Samsung réalise ici un score bien meilleur que ceux enregistrés au troisième trimestre 2020, alors qu’il était leader, et au premier trimestre 2021.

Un exploit dans un contexte difficile

L’exploit est d’autant plus important que Samsung est parvenu à augmenter ses ventes de 5 % par rapport au dernier trimestre 2021 à la période la moins porteuse de l’année. De janvier à mars 2022, le marché des smartphones a connu une baisse globale de 11 %. Plusieurs facteurs ont contribué à cette baisse significative. Déjà, le premier trimestre est toujours le moins propice aux achats. Il y a aussi la situation géopolitique actuelle qui ne joue pas en faveur de la croissance.

Samsung, la marque pour tous

Samsung n’est pas parvenu à retrouver sa place de leader par hasard. La firme a su tirer son épingle du jeu en exploitant une stratégie infaillible qui consiste à toucher le plus large public possible. En effet, en seulement trois moins, elle a sorti plusieurs gammes de smartphones qui répondent à tous les besoins. Le Samsung Galaxy S22, qui se vend beaucoup mieux que son prédécesseur, est très apprécié de ceux qui aiment les smartphones haut de gamme.

Cette année, le catalogue de Samsung s’était aussi étoffé du Galaxy S21 FE badgé moyen/haut de gamme avec des performances exceptionnelles. Les plus grandes stars des smartphones Samsung restent malgré tout celles de la gamme A. Ces téléphones portables d’entrée de gamme cartonnent et parviennent parfaitement à rivaliser avec ceux des marques chinoises comme Xiaomi.

Les smartphones pliables sont minoritaires même si Samsung est le leader de cette niche. Il se pourrait d’ailleurs que cette année, la marque lance un troisième smartphone à écran pliable différent des Galaxy Z Fold et des Galaxy Z Flip. Il s’agirait d’une autre arme que Samsung utilisera pour écraser, encore une fois la concurrence.

 
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